Text-Content

Oleh: admin

Text-Content für Corporate- und Projekt-Websites

Das Texten für Unternehmens- und Projekt-Websites ist eine klassische PR-Aufgabe, übertragen auf die Textkultur des Internets. Ausgangspunkt ist hier die intensive Auseinandersetzung des Texters mit dem Profil der Unternehmung, ihren Zielgruppen und der erwünschten Ziel-Conversion. Bieten Sie eine Dienstleistung für Business-Kunden oder Endkunden an, suchen Sie Partner oder verkaufen Sie Produkte? Möchten Sie die User als Newsletter-Abonnenten gewinnen, sie zur Facebook-Promotion Ihrer Präsenz bringen oder zum Weiterlesen? Der Texter ermittelt solche und andere Fragen im detaillierten Gespräch, setzt die Ergebnisse in eine Content-Strategie und schließlich Text um, der das erwünschte Verhalten der User provoziert.

Im Folgenden beispielhaft nur zwei Texte aus unserer Feder für ein werbefinanziertes Stadtportal. Ziel war hier keine interaktive Kommunikation, wie dies in vielen Fällen der Content-Strategie der Fall ist, sondern das Lesen als klassischen Beispiels einer One To Many-Kommunikation.

Beispiele:

Die Texte brachten das Portal bezüglich der relevanten Keywords / Keyword-Kombinationen in Googles Top Ten..

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Pressemitteilungen

Pressemitteilungen werden für die klassische Pressearbeit, als Kern von Pressemappen, für Serienmails an Journalisten per Fax oder Email, für die Eintragung in Presseportale, für die Integration in den Newsroom einer Website und andere Zwecke benötigt. Die Form einer Pressemitteilung tendiert zwischen der traditionellen sachlichen Form und des Story-Telling mit interessanter, emotional gefüllten Story.

Wir ermitteln Anlass und Ziel der Presseansprache, bauen eine pressefähige Story auf und setzen sie in Text um. Auf Wunsch distribuieren wir Ihre Pressemitteilungen an einen speziell auf Ihr Thema selektierten Presseverteiler oder bieten Ihnen eine preisgünstige Eintragung in eine Vielzahl von Presseportalen zur Verbesserung der Autorität, des Trusts Ihrer Domain. Dieser Aspekt ist ein bedeutsamer Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung und erspart Ihnen einen hohen Kostenaufwand beim Linkaufbau.

Beispiele unserer Pressemitteilungen:

Wir demonstrieren Ihnen gerne, wie Ihre Pressemitteilungen Top Ten-Positionen bei Google bekommen und sogar in die Top Ten oder Top Three der Google-News, dem Anlaufpunkt für fachlich interessierte Leser und Journalisten, kommen, während Ihre Lieblings-Keywords die ersten zehn Treffer bisher nur von weitem sahen. Und das sogar mit mehreren Keywords!

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Online-Textstories für PR-Zwecke

In der Online-PR verwendete Textstories gehorchen anderen Prinzipien als Stories für Printzwecke, denn

sie sollen zwar ebenfalls ein interessantes Leseerlebnis vermitteln und geschmeidig zu einer Idee führen, gleichzeitig aber
den Leser in eine Navigationsstruktur führen, die bei einem Produkt endet, außerdem
eine wichtige Funktion für die Suchmaschinenoptimierung erfüllen.

Eine besondere Aufgabe erfüllen solche Texte auf Themen-Portalen, in narrativen Bereichen von Unternehmens-Websites, auf Blogs oder anderen Seiten, die im Zusammenhang mit Social Media-PR fungieren. Wir produzieren branchenoffen Stories und nutzenjournalistische Texte (”Tipps”) als

Ghostwriter für Ihre Gastautorenschaft auf fremden Websites bzw. Blogs. Die Gastautorenschaft beschert dem Autor viele Besucher resp. Kunden und verbessert die Position seiner Website bei Google empfindlichst.
Wir schreiben Stories rund um Themen von Corporate-Websites und Blogs. Solche Stories sind das A und O der Social Media-PR. Sie sind das Verlinkungsziel von Story-Headlines bei facebook, Google+, twitter & Co und führen die User auf Ihre Website.
Wir recherchieren und schreiben interessante Beiträge für News-Seiten. Aktuelle, interessante Texte bilden mehr denn je die Basis für einen breiten Erfolg bei den Nutzern resp. für starken Traffic wie auch für eine hohe Positionierung bei Google. Nicht zuletzt dies ist mit dem alten Satz “Content is king” gemeint.

Beispiele über twitter-Account @SeabergPR mit bis dato eher wenigen Followern:

“Geheimwissenschaft Suchmaschinenoptimierung” - verlinkt auf Newsgrape: “Geheimwissenschaft Suchmaschinenoptimierung”
08.12.11: Follower 100, eine Aussendung. Leser bis 12.12.11: 88 (=88 %)
“Twitter-Marketing am Beispiel” - verlinkt auf
Seaberg Com: “Twitter-Marketing am Beispiel”
12.12.11: Follower 120, eine Aussendung. Leser bis 13.12.11: 49 (=40,8 %)

Sie nehmen nun an, die direkte, offensive Steigerung Ihrer twitter-follower würde eine entsprechende Steigerung des Traffics zur Folge h aben? Ganz und gar nicht. Verfolgen wir das an einem Beispiel vom 06.01.12. Wir haben den Artikel “Wird das Internet zum Spielplatz?” für einen externen Blog produziert und verlinken mit dem gleichnamigen tweet hoffnungsvoll auf die Seite. Die bis dato um die 650 follower wurden gezielt mittels agressive following hochgeschraubt.

“Wird das Internet zum Spielplatz?” - verlinkt auf
Posterous: “Wird das Internet zum Spielplatz?”
08.12.12: Follower 650, eine Aussendung. Anzahl der Leser …? (Die aktuelle Anzahl der Leser finden Sie etwas rechts neben dem Titel des Artikels stehend). Auch bei Berücksichtung der Rolle der Themas, der Headline und möglicher anderer Faktoren zeigt das Beispiel deutlich, dass die Strategie des aggressive following der Traffic-Erhöhung nicht dienlich war.

Warum und wie eine effizientere Traffic-Erzeugung auf andere Weise möglich ist? Fragen Sie uns.

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Stories für Artikelverzeichnisse

Stories in einem Artikelverzeichnis (AVZ) schließlich, dem Mekka der Hobbyschreiber, werden insgesamt weniger gelesen und beeinflussen das Google-Ranking nicht gleichermaßen stark. Einzelne, von Google hoch bewertete Artikelverzeichnisse wie online-artikel.de können aber durchaus der Traffic-Verstärkung dienen und müssen für diesen Fall interessant geschrieben sein. In solche Verzeichnisse kommt zudem nicht jeder Text, die Redaktionen sind durchaus wählerisch. Ein Text kann es in diesen Portalen im Verlauf eines Jahres zu einigen Hundert Page Impressions bringen.

Zudem sind AVZ-Texte in hoch bewerteten Artikelverzeichnissen bzw. die in ihnen eingebauten Links ein interessanter Faktor des Link-Buildings, also der Suchmaschinenoptimierung. AVZ-Texte stehen oft nicht allein im Link-Building, sondern sind Teil einer Verlinkungsstruktur, in der sie als mittelstarker Part agieren. Wir bauen auf Wunsch interessante Stories zu Ihrem Thema auf, die anschließend in Text inklusive Textlinks umgesetzt wird.

Beispiele:

Der Traum vom Fliegen

Mit dem Auto am Flughafen parken - kleiner Ratgeber für den perfekten Reisebeginn

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Gespinnte Texte für hochwertiges Linkbuilding

Da Textlinks für den Aufbau von hochwertigen Backlinks zur Suchmaschinenoptimierung von großer Wichtigkeit sind, die Massenproduktion von Texten für Artikelverzeichnisse, die diese Texte aufnehmen, andererseits einen hohen Kostenaufwand bedeutet, wurde das Verfahren des Textspinning entwickelt. Textspinner sind - grob vereinfacht ausgedrückt - Programmierungen, die die Wörter eines vorhandenen Textes durch Synomyme ersetzen, bis die jeweilige Textversion eine bestimmte Uniqueness, eine bestimmte Einmaligkeit erreicht hat. Diese ist Voraussetzung, um überhaupt positiv linkfähig zu sein. Auf diese Weise können aus einem Master-Text bis zu hundert Textversionen und mehr produziert werden, ohne dass es der entsprechenden Anzahl von Textern bzw. Textarbeiten bedarf.

Nachdem diese Textversionen - dieser Aspekt ist allerdings bedeutsam - detailliert überarbeitet worden sind, sind sie hinsichtlich Grammatik und Rechtschreibung korrekt und lesbar und können auf die verschiedenste Weise für die Suchmaschinenoptimierung genutzt werden. Ein klassischer Einsatz ist ihre Eintragung in eine Vielzahl von Artikelverzeichnissen zur Verlinkung der darin befindlichen Keywords auf eine Zielseite.

Beispiele für gespinnte Texte:

Sie interessieren sich für das Verfahren? Wir produzieren hochwertige Mastertexte verschiedener Textlänge und spinnen die Originaltexte zu Textversionen, die wir anschließend bearbeiten und für Ihre Zwecke einsetzen. Sprechen Sie uns an!