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Dezember 2011 - Marketing mit Twitter? Sowieso keine gute Idee, wird der eine oder andere denken, haben doch die mit dem Medium an vorderster Front experimentierenden Konzerne der Organisation Werbungtreibende im Markenverband für Marketingaufwände generell just festgestellt, "wie aus dem ROI plötzlich ein RIP wurde...". Social Media- wie auch speziell Twitter-Marketing folgt nach weit verbreiteter Auffassung dann ohnehin anderen Spielregeln, und der weiter in die Tiefe Blickende vermeint überhaupt im Twittern nicht viel mehr als das "phatische Grundrauschen eines ubiquitären Mediums" zu erblicken.
Wir vertreten demgegenüber die Ansicht, dass der Glaube, man könne mit Twitter kein gewinnorientiertes Marketing betreiben, eine Parallele findet in der Behauptung, man könne mit dem Telefon kein Geld verdienen, weil nämlich die meisten Menschen es nur nutzen, um persönliche Belanglosigkeiten zu kommunizieren. Tatsächlich sind wir überzeugt, dass man stattdessen einen ROI erwirtschaften kann. Und sogar Fröhlichkeit erzeugen.
Ein ...
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Oktober 2011 - Allen Fortschritten der Informationstechnologie, Medienforen, Social Media, Presseportalen (die auch wir als günstiges Instrument der Public Relations gerne empfehlen) zum Trotz bleibt die klassische Pressearbeit der stärkste Teilnehmer innerhalb des Feldes der PR-Kombattanten. Der Grund für die Stärke der "old fashioned" Pressearbeit liegt schlicht darin, dass sie ihre Ansprechpartner, Journalisten bzw. Redaktionen per Push-Medium anspricht, sie kommt zu ihm. Ein Redakteur, der eine Pressemitteilung morgens in seinem Email-Eingang - oder sogar auf seinem Agentur-Ticker - findet, muss sie nicht in einem von mittlerweile etwa 200 deutschsprachigen Presseportalen oder in anderen Medien recherchieren. Angesichts des hohen Zeitdrucks, dem die Journalisten in der Regel ausgesetzt sind, spielt dieser Aspekt schon als Zeitfaktor eine große Rolle. Warum auch sollte ein Redakteur im Internet langwierig nach interessanten Meldungen suchen, wenn er interessante Themen in seinem Posteingang findet?
Noch deutlicher gilt dies für den direktesten Kontakt von ...
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Juli 2011 - Die im Februar diesen Jahren durchgeführte und Anfang Juli in ihren Kernaussagen publizierte ARD/ZDF-Onlinestudie 2011 hat weitere Zuwächse bei der Internetnutzung der Deutschen festgestellt. Danach seien nach 69,4 Prozent im Jahre 2010 dieses Jahr 73,3 Prozent Deutsche online. Konkret nutzen damit 2,7 M illionen mehr Deutsche das Internet. Vor allem die Über-60-Jährigen hätten sich dem Medium neu erschlossen. 34,5 Prozent der Deutschen dieser Altersklasse sei nunmehr online. Dem entspräche eine Steigerung von 23 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Eine weiterer Steigerung habe außerdem der Anteil der weiblichen gegenüber den männlichen Nutzern erfahren. 68,5 Prozent und damit plus 8 Prozent der Frauen nutzen das Internet im Vergleich zu 78,3 und plus 4 Prozent der Männer. Die Gesamtstudie wird im August in der Zeitschrift „Media Perspektiven“ veröffentlicht und ist außerdem ab demselben Monat unter www.ard-zdf-onlinestudie.de einsehbar.
Die ARD/ZDF-Onlinestudie wird seit ...
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Juni 2011 - Obwohl sich viele Internetpräsentationen im Prinzip an ein weltweites Publikum richten, schränken sie ihren Content sprachlich und damit ihre Zielgruppen deutlich ein. Reicht neben der deutschen eine englische Version der Website, um "globale Kunden" zu erreichen? Zur Frage, wieweit die Bewohner der verschiedenen Länder Englisch beherrschen bzw. im Internet verwenden, existieren kaum erstzunehmende Statistiken. Diesen Punkt werden wir hier in einem kleinen Exkurs verfolgen.
Wir werfen einen ersten Blick auf die Weltregion, die durch die Geschehnisse in Fukushima in unseren Blickwinkel gerückt ist: Südostasien. Die Region repräsentiert die verschiedensten Arten, auf welche Weise das Englische als Sprache fungiert, als erlernte Fremdsprache, als dialektal gefärbte Muttersprache und als Kreolensprache auf Basis des Englischen. Die Grundlage für die generelle Verbreitung der verschiedenen Varietäten des Englischen ist die wirtschaftspolitische Dominanz Englands und der USA in den vergangenen Dekaden.
Bezüglich der Details haben ...
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April 2011 - Angesichts der steigenden Relevanz der Social Media für die Online-PR rücken für Professionelle und Interessierte die Branchentreffen verstärkt in den Blickpunkt. Deshalb im Folgenden einige Termine, die sich zumindest partiell mit dem Thema Social Media beschäftigen, für den deutschsprachigen Raum.
15.-16. Februar
Social Media Conference Hamburg
Atlantic Kempinski, Hamburg
03. März
E-Day 2011
Handelskammer Österreich, Wien
11. März
Fachgespräch: Social Media für die Bürgergesellschaft
CCCD – Centrum für Corporate Citizenship Deutschland
25.-26. März
stARTcamp Dresden
Goethe Institut, Dresden
05-06. April
EHI PR Kongress 2011 - Schwerpunkt Thema Social Media
Köln
08.-09. April
taz.lab 2011
Haus der Kulturen der Welt, Berlin
13. – 15. April
Re:publica
Friedrichstadtpalast, Berlin
14.-16. April
Civilmedia
Salzburg
16./17. April
re:campaign
Berlin
03.-04. Mai
Effizienter Staat - Erfolgsfaktor Strategie – Verwaltungstransformation in einer vernetzten Welt
Berlin
05.-06. Mai
CeDEM11
Conference for E-Democracy and Open Government
Donau Universität Krems
14.-15. Mai
mobilecamp Dresden
Informatikfakultät, TU Dresden
16. Mai
Email-Expo 2011
Messegelände Frankfurt am Main
17. Mai
NEXT
Station, Berlin
21.-22. Mai
1. Barcamp Oldenburg
Kulturzentrum PFL, Oldenburg
26. Mai
Virtual Goods Summit
Berlin, Kalkscheune
30. Mai - 01.Juni
webinale 2011
MARTITIM proArte Hotel Berlin
07.-09. Juni
Deutschen Kinder- und ...
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Februar 2011 - Hilft Suchmaschinenoptimierung auch Website-Betreibern aus der Kulturbranche? Die Kultur zählt - könnte man meinen - zu den klassischen Vertretern der Branchen, deren Vermarktung vor allem über persönliche Kontakte geschieht. Doch zum Einen ist Kultur nicht gleich Kultur. Die Vermarktung etwa eines Bildenden Künstlers geschieht anders als die eines Musikers. Zum Anderen spricht Kultur verschiedene Zielgruppen an und setzt dies auf verschiedene Weise um.
Bietet ein Musiker z.B. seine Leistungen nicht nur einem Endpublikum an, sondern auch Firmenkunden, bietet sich eine Suchmaschinenoptimierung an, die ein eigenes Dokument generiert und dieses auf die passenden Keywords optimiert, die das Thema Kultur durchaus verlassen können. Ein Firmenkunde, der ein großes Betriebsevent plant und auf Google Location und Catering sucht, könnte auf diese Weise quasi ganz nebenbei auf ein künstlerisches Angebot gestossen werden, mit dem er das Event bereichern kann.
Ein anderes Beispiel: Ein ...
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Januar 2011 - In diesen Tagen ist Facebook das Ausgangsmedium für Volksaufstände, die in Nordafrika in kurzer Zeit gleich mehrere Regime zu sprengen drohen - oder besser: versprechen. Das Phänomen macht deutlich, welche Möglichkeiten das Medium als Träger von Online-PR tatsächlich bietet. Auch im Marketing sind Social Media-Kampagnen inzwischen angekommen. Hier einige Beispiele:
Die Hotelkette Panorama Hotels Hamburg verband ihre Neukundengewinnung auf Facebook-Ebene mit dem Start einer karitativen Aktion. Vom 15. November bis 04. Dezember 2010 verwandelte sich jeder Klick auf den "Das gefällt mir"-Button der Kampagne in ein Nikolausgeschenk für ein Hamburger Kindergartenkind.
Für den Start seines Online-Shops im Dezember letzten Jahres nutzte die Baumarktkette Hornbach eine Facebook-Kampagne als virtuelles PR-Event. Auf ihrer Kampagnen-Seite "Hornbach kommt heim" wurde täglich ein Bild mit drei Artikeln online gestellt. Fans, die einen dieser Artikel anklickten, nahmen an einer Verlosung dieses Produktes teil. Auf dass ...
Allgemein
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