Was ist Online-PR?
Gelegentlich fällt der Begriff, keiner weiss Genaueres. Was also ist Online-PR? Und was ist Public Relations überhaupt, kurz gesagt?
Die Public Relations entwickelte sich Anfang des 20. Jahrhunderts in den USA in der Form grosser Kampagnen und ging einen verhängnisvollen Karriereschritt durch das Deutschland der 30er und 40er Jahre. Das Wesen der Public Relations, jedwede Art interessensgeleiteter Kommunikation gegenüber Öffentlichkeiten, ist jedem im Sinne des bösen Wortes Meinungsmache geläufig.
Praktisch sind die Kernkompetenzen der PR folgende: „Kommunikation” (Beziehungsmanagement), „Redaktion” (Themen recherchieren und verstehen, Texte verfassen, redigieren und platzieren), „Kreation” (Strategien und Konzepte entwerfen) und „Management” (Organisation und Umsetzung von PR-Strategien, PR-Konzepten, PR-Kampagnen).
Den konkreten Erfolg der Public Relations misst man über die qualifizierte Auswertung der Veröffentlichungen zur Kampagne. Diese Medienresonanzanalyse sortiert die Veröffentlichungen nach verschiedenen Kriterien. Die einfache Erfolgskontrolle besteht aus einer Dokumentation in der Form eines periodischen Pressespiegels, der in der Regel von einem Ausschnittdienst beliefert wird.
Und Online-PR? Die Online-PR verbessert die klassischen PR-Instrumente durch zusätzliche Services, Entwicklung eigener Instrumente und Strategien (z.B. Corporate Websites, Themenwebsites, Corporate Blogs, Online-Magazine oder Online-Campaigning).
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